丹尼尔·伯斯坦

狗万体育安卓版营销101:什么是来源/媒介?

2020年9月15日
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营销有自己的语言。这是我们的最新产品一系列旨在帮助新营销人员学习这种语言的帖子. 在入职期间,你发现自己最常向新员工解释的术语是什么?让我们知道.

这篇文章最初发表在营销夏尔巴电子邮件时事通讯.

如果您曾经与公司网站数据分析部门的工作人员会面,您可能会听到他们提到源和媒体的指标。有时,他们会很快地将这些词组合在一起,听起来就像一个复合词“SourceMedia”(就像从事数字广告工作的人可以让点击付费听起来像“纸质点击”。)

源和媒体实际上是两个截然不同的信息,它们一起帮助您了解网站流量的来源。他们一起被提及是因为他们在谷歌分析中共享一份报告。你可以在Google Analytics的左栏中找到它们,在Acquisition下,然后是All Traffic,最后是Source/Medium。

来源是向您的网站发送流量的特定网站,媒体是网站所在的类别。下面是我们网站随机一天的来源/媒体报告。

斜杠前的单词是来源,斜杠后的单词是媒介。

如您所见,流量的最大来源是直接的,而不是分配给任何媒体。直接流量可能来自某人在浏览器中键入网站地址、单击书签或单击非网站来源(如PDF或演示文稿)的链接。顾名思义,人们直接访问你的网站。然而,direct也是Google Analytics用于报告任何无法分配其他来源的流量的默认来源。

正如你所看到的,一些流量来自有机媒体,比如谷歌、雅虎和必应。这是指有机搜索。

有些流量是通过媒体推荐列出的,这意味着访问者点击另一个网站的链接可以访问您的网站。在上面的例子中,其中一些网站(StudiSala),目标营销杂志,和英属哥伦比亚大学。

如何使用这些信息

根据MECLABS转换启发式-一种帮助营销人员理解和优化影响转换概率的因素的方法——潜在客户的动机是影响转换的最主要因素。(MECLABS Institute是MarketingSherpa的母公司)。

了解网站流量的来源和媒介可以帮助您更好地了解客户的动机,从而更好地为他们服务,并最终提高转化率。它还可以帮助您了解,如果您的网站没有获得正确类型的客户,并且需要改变您的流量驱动和流量吸引计划。

下面是MECLABS团队与非营利组织合作的一个例子十比三作为表演的一部分作为哲学家的营销者——成为一股向善的力量:

“网站的大部分流量都是直接访问的,这可能表明许多潜在客户访问Tenbytree网站时,事先了解公司/计划,并且熟悉程度较高。但是,其中一部分受众来自谷歌分析处理无法识别特定来源的会话。直接访问ffic多数也适用于网站上流量最高的页面——主页和篮子页面。

你可以在Twitter上关注Daniel Burstein,Marketing Sherpa and MECLABS Institute内容与营销高级总监@丹尼尔伯斯坦.


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丹尼尔·伯斯坦

关于丹尼尔·伯斯坦

Daniel Burstein,MECLABS编辑内容高级总监。Daniel监督来自MarketingExperiments和MarketingSherpa品牌的所有内容和营销,同时帮助塑造MECLABS的编辑方向——挖掘可操作的信息,同时充当受众的代言人。丹尼尔还是现场活动和网络研讨会的发言人和主持人。此前,他是推动市场营销实验发布引擎的主要作家——从网络诊所到研究期刊再到博客。在加入团队之前,Daniel曾担任MindPulse Communications的副总裁。MindPulse Communications是一家专业从事IBM、VMware和BEA Systems等IT客户的精品通信咨询公司。Daniel在文案撰写、编辑、内部沟通、销售支持和现场营销沟通方面拥有18年的经验。

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