丹尼尔·伯斯坦

瓶装闪电:电子邮件营销的3种创新方法(是的,电子邮件营销)

2013年9月3日
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正如我之前在MarketingSherpa博客上所写,万博APP世杯版下载营销和媒体行业存在一个固有的悖论说到创造性人才。

我们需要他们提出大胆的、开箱即用的想法,并希望他们能适应公司结构。

现在让我们更仔细地看看其中一个盒子——电子邮件营销

据《营销夏尔巴报》报道2013年电子邮件营销基准报告,公司已确定电子邮件营销的总体投资回报率为119%.

这意味着为机构文案撰写人、艺术总监、平面设计师和营销经理提供更多的电子邮件营销写作和设计任务。

现在,任何一个有写作或设计能力的人在成长过程中可能都不希望写电子邮件营销。我想自己写剧本,现在我的目标是写一本伟大的美国电子书。你可能最初是从代理业务或营销部门开始的,希望专注于广播节目。

但是,我们都知道狗的任务是区分真正的专业作家和黑客的。因此,在我的投资组合中,我最喜欢的一张是房地产经纪人激励计划的明信片。别开玩笑了。

创造性、有效的电子邮件

所以,用MarketingSherpa电子邮件奖2014现已接受报名,截止日期为9月8日,让我们快速看一下几个真正有创意的电子邮件活动的例子。由于结果是电子邮件奖的一个主要焦点,这是一个真正有效的创意。

我称之为“瓶装闪电”——在限制性的媒介中做一个普通的创意简报,并添加一个创意震动。它可以追溯到你第一次构建投资组合时学到的基础知识。当然,任何人都可以为保时捷或哈雷创造惊人的60秒。

但是,你不能在广播中做这些…

1.实时互动

来自美国的最佳节目赢家营销夏尔巴电子邮件奖2013(主办单位:回应),NFL.com,在其时事通讯中添加了一些真正创新的功能,如“游戏倒计时”倒计时时钟和“今天谁会赢?投票!”动态更新的投票。

结果:未结利率上升121%,点击率提高26%,并且移动电话业务增长9%。

对…的赞誉…

  • 美国橄榄球联盟的克里斯汀·华和艾丹·莱昂斯(客户)
  • e-Dialog(代理机构)的大卫·胡拜、安德烈·塞门诺夫、雷·博文齐、罗伯特·拉古萨、凯莉·米克森、格雷格·佐洛塔斯、科林·佩特罗诺、安妮·科斯基·瓦格纳和莉莉亚·阿瑟诺

窃取这个想法…

诚然,我从一个品牌开始,这个品牌必须和哈雷和保时捷一样有趣,或者比哈雷和保时捷更有趣。令人印象深刻的是,这些营销人员是如何采用马歇尔·麦克卢汉方法的。与广播相比,电子邮件有一个巨大的优势,那就是它是交互式的,你可以实时更新你的创意。

2.赢回那个老情人

Travelocity在2008年获得金牌营销夏尔巴电子邮件奖2012(主办单位:回应),因为它的赢回运动。设计师们创造了一封如此美丽的电子邮件,你只想跳入其中就像“跟我较量”音乐视频中的女孩.

结果:Travelocity的投资回报率比以前提高了100%以上。

对…的赞誉…

  • Travelocity的Doug Purcell(客户)
  • StrongMail(机构)的Tonya Gordon、Doug Steinberg和Aaron Wilson

窃取这个想法…

广播是一种大众媒体,因为你必须和大众听众交谈。你不知道是谁最近买的,还是很久以前买的还没回来。

通过电子邮件,您可以找到旧的火焰,并专门针对他们发送一条消息。然而,许多赢回活动都只关注折扣。在这种情况下,团队制作了一封电子邮件,通过包括折扣来吸引理性人,但没有忽视带着美丽图像旅行的情感原因。

3.像(有趣的)病毒一样传播

银牌得主2011年夏尔巴电子邮件营销大奖,Avis Germany和ATOUT FRANCE(法国旅游发展局)让参与者进行从德国到法国的虚拟公路旅行。要从一个城镇到另一个城镇,你必须招募新的玩家来帮助你。竞赛奖品包括到所有五个目的地城镇的旅行。

结果:Avis和ATOUT FRANCE分别增长了2%和4%。

对…的赞誉…

  • Avis Autoverientung GmbH&Co KG(客户)的Anna Kraher和Klaus Tusche
  • 法国阿托特的卡琳·洛伯(客户)
  • 兔子营销公司Sinn von Graeve GmbH(代理)的Katrin Forster、Alexander Kobler和Torsten Burgmaier

窃取这个想法…

广播广告很难分享,除了“嘿,过来,看看……啊,你错过了。你看,有一只狗,他在旧西部跳江南舞,还有……”

电子邮件本质上是可共享的。在扎克伯格发明“喜欢”按钮之前,有“前进”按钮。通过推出极富创意的游戏、竞赛和其他人们想与朋友分享的引人入胜的内容,你将超越自己的列表,接触到他们的朋友……以及他们朋友的朋友。

现在轮到你了。在中输入你的创意电子邮件活动营销夏尔巴电子邮件奖2014. 嘿,没有入场费…这意味着你没有理由不分享你的才华。

相关资源:

电子邮件营销:我从为MarketingSherpa写近1000封电子邮件中学到的东西

电子邮件营销的四大支柱

电子邮件营销:关于个性化和长度的问题

丹尼尔·伯斯坦

关于丹尼尔·伯斯坦

Daniel Burstein,MECLABS编辑内容高级总监。Daniel监督来自营销实验和营销夏尔巴品牌的所有内容和营销,同时帮助塑造MECLABS的编辑方向——挖掘可操作的信息,同时充当观众的代言人。Daniel也是演讲者和现代人在现场活动和网络研讨会上担任讲师。此前,他是推动营销实验发布引擎(从网络诊所到研究期刊再到博客)的主要作者。加入团队之前,丹尼尔是MindPulse Communications的副总裁。MindPulse Communications是一家专业从事IBM、VMware和IBM等IT客户的精品通信咨询公司BEA Systems.Daniel在文案撰写、编辑、内部沟通、销售支持和现场营销沟通方面拥有18年的经验。

类别:电子邮件营销标签:,,,,,



  1. 2013年9月3日09:55|#1

    这本书读得真好,丹尼尔。我特别喜欢在电子邮件营销中使用倒计时钟来实时更新邮件的想法——我可能不得不借用一下!谢谢!

  2. 2013年9月9日10:35|#2

    我很想看看这些在移动设备上是如何呈现的——铃铛和口哨在像iPhone这样的小型设备上工作吗?

  3. 2013年9月23日13:20|#3

    NFL倒计时是一个很酷的想法,但类似的事情需要很多中小企业不一定拥有的资源。是否有任何应用程序可用于降低成本/人力?

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