丹尼尔·伯斯坦

狗万体育安卓版营销101:什么是设计概要?(附2例)

2021年8月4日,
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营销有自己的语言。这是我们的最新产品旨在帮助新营销人员的一系列帖子了解这种语言. 在入职期间,你发现自己最常向新员工解释的术语是什么?让我们知道

本文最初发表于此营销夏尔巴电子邮件时事通讯

设计简报是一份简明的文件,它展示了平面设计师为市场设计元素所需要的所有必要信息(例如一个标志或网页布局)。

一些市场营销部门和广告公司有正式的设计概要模板,必须为每个项目填写。其他时候,设计概要是一个相当非正式的临时过程。

下面是一个非常小的项目的例子。我们即将推出播客。这是我为播客图形的创作而发送的“特别”设计简报。

创意样本#1:“Ad Hoc”设计简介“为播客图形

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标题

营销人员是哲学家(弗林特麦格隆林和丹尼尔布斯坦)

作者

弗林特·麦克劳林和丹尼尔·伯斯坦

外观

要素应包括:

  • 作为哲学家的营销者(最杰出)
  • 与弗林特·麦克劳林和丹尼尔·伯斯坦(排名第二)
  • 拥有《营销者即哲学家》一书的外观和感觉-https://map.flintmcglaughlin.com/

规格

我们需要在iTunes(或其他播客分销商)中脱颖而出的产品。

  1. 我们需要整个播客的封面
  • 3000 x 3000像素(正方形)
  • 72 DPI.
  • .jpg或.png
  • RGB彩色空间

资料来源:https://99designs.com/blog/design-other/how-to-design-a-podcast-cover-the-ultimate-guide/

  1. 我们需要一个模板,我们可以更新每个播客的插曲标题。两种尺寸…
  • Thumbnail - 3000 x 3000px(方形),72 dpi,.jpg或.png,RGB ColorSpace
  • 广泛使用–1920x1080px至少72dpi、.jpg或.png、RGB颜色空间

资料来源:https://help.libsynsupport.com/hc/en-us/articles/360041221031-working-with-episode-artwork.

描述

突出显示他们在单击“更多”链接之前将看到的大致文本量)

我们将提前警告您–这与大多数营销内容略有不同。转型营销的关键是转型营销者。所以我们的重点是你。

以下是讨论的内容的样本:

询问“如何”获得信息;问“为什么”会带来智慧。然而,营销人员都忙着问:如何提高转化率?如何推动更多的访问?我如何满足我的数字?我们忙着问“如何”,我们没有时间问“为什么”。事实上,我们忙着“尝试”,我们没有时间思考。

有时我们需要放慢速度以便快速。行动被高估了;行动应在沉思中接地。不可否认,没有行动的沉思是贫血......古老的哲学涉及智慧(Sophos),特别是爱它(Philos)。营销人员应该爱(客户)智慧。实际上,营销人员应该是组织的哲学家 - 为了销售的蓬勃发展,需要在严格的营销沉思中实现。

基于这本书,作为哲学家的营销者,在MECLABS的快速课程系列“成为创建和优化高转化率网页的大师”中,Flint McGlaughlin (MECLABS的创始人)和Daniel Burstein (MarketingSherpa and MarketingExperiments的内容和营销高级总监)讨论了营销的基本力量。

欢迎发电子邮件editor@meclabs.com.让我们知道如何让这些播客讨论对你更有帮助,或者其他我们可以提供帮助的方式。你可以在MECLABS.com/FastClass上参加完整、免费的快速课程系列。

YouTube频道

弗林特·麦克劳林

开鸡尾酒画外音

欢迎来到营销人员作为哲学家播客。我们的目标是帮助您重新设想您作为营销人员或企业家的角色和工作。现在在这里是您主持 - Flint McGlaughlin,从沃尔夫溪,蒙大拿州崎岖的山脉加入我们......和Daniel Burstein,从佛罗里达州杰克逊维尔的美丽海滩加入我们。

关闭鸡尾酒画外音

感谢您加入我们的营销人员作为哲学家播客与Flint McGlaughlin和Daniel Burstein。如果您愿意今天听到的,我们鼓励您获得可操作的外卖,您可以在自由中申请您的营销“成为创建和优化高转换网页”FAST Class系列的主人。只需访问meclabs.com/fastclass。那是M-E-C-L-A-B-S点COM斜杠快速等级。
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包括价值主张

真的,我可以把外观和感觉与规格一起寄给设计师。

但是,在使用设计器时,您不希望只获取设计文件。你需要他们最好的想法。因此,至关重要的是要包括价值主张也在这种情况下,我觉得播客的描述是价值主张的最佳表达。

帮助他们理解他们正在构建的是什么

我曾经在NPR上听到一个非常感人的故事。记者正在采访一个工厂工人,他整天、日复一日、月复一月地把一块芯片粘在主板上。

记者向工厂工人展示了她正在制作的iPad,工厂工人哭了。在此之前,她不知道她的作品最终的成果是什么。当她看到iPad时,她被感动了,因为她可以参与制作如此神奇的东西。

我不能说我们的播客将与iPad首次发布时产生的“哇”因素相提并论。但我包括开场白和结尾画外音,因为我想让设计师感受到他们正在帮助构建什么,设计师是什么的一部分,再次,让他们得到最好的想法,而不仅仅是在正确的位置放置字体和图像的.jpeg文件。

创意示例#2:根据“特别”设计概要创建的播客图形之一

Creative-Sample-02-FMCG-MAP-Podcast

接下来,让我们看一个更为正式、模板化的设计概要示例,用于更大的项目…

创意样本#3:零售员工教育网站模板设计简介

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是数字

8/4/04

项目:Itachu重新设计 - 设计简介

概述
Itachu为Kyocera产品的经销商提供了一种吸引力和直观的方式,以学习和演示Kyocera手机。每位访客都将体验为以用户为中心的导航,同时越来越充分地饱和产品文献,以凉爽和臀部时尚。一旦用户准备就绪,就会鼓励每个人对特定产品进行掌握测试。

目标

  • 提供传统的在线“教育”经验,以提供,指导和列车储存经理,了解“销售”Kyocera手机的具体技能和知识
  • 整合京瓷品牌,利用能为教育体验带来价值的品牌元素
  • 向运营商门店经理重新营销,宣布新产品或提高现有手机的知名度(即滑块刷新计划/激励计划,或积极的营销计划)
  • 促进用户为每部手机收集证书(中国商飞提供证书履行)

目标观众

  • 主要受众:Y一代——目前在大学的店内员工,学习速度快,精通技术(早在幼儿园就开始使用电脑),节奏快,自信,独立,聪明,态度端正。他们信任自己的朋友和互联网。在沟通方面,他们更喜欢诚实和直率。
  • “制度。(专业消费者) - 店内经理理解并购买领先的技术产品
  • 主要人口特征:男/女,男性,18-34岁,科技产品可支配收入
  • 心理统计:无线通讯和娱乐对我们来说很重要。我们购买科技产品是为了提高生活质量。我们也对那些让我们感觉时髦和受欢迎的品牌感兴趣。我们厌恶结构和僵化。我们重视工作/家庭平衡,多样性,灵活性,趣味性服务工作。
  • 媒体:我听收音机。我看很多MTV,还上网。媒体饱和。

品牌/设计元素/导航:该网站的主要设计特点包括——

品牌

  • 成功传播京瓷品牌“简约的力量”
  • 在整个手机中维护批准的彩色调色板,包括针对每辆手机的特定颜色调色板
  • 在适当的情况下,包括认可的插图/照片,为体验带来价值和亮度/乐趣
  • 在白色背景上展示品牌
  • 支持品牌性格,如创新,世界领先者,简单,高品质
  • 字体:Foundry Sterling Book、Demi和Bold的变体将用于图形,verdana、arial和sans serif的变体将用于HTML

设计/导航

  • 简洁、简洁、以用户为中心的设计;每个页面上需要的导航(更传统)
  • 设计的元素将感到有趣/臀部,并包括一些动画,但不会分散出网站的完整性,即教育和销售产品
  • 鉴于培训材料有两个不同的目的:1)一个快速参考/指导用户想要访问和“测试”,2)管理者需要下载完整的演示文稿内容,是开发一个模型/组织文件和为每一个用户定义的指针最好的知道从哪里开始,如何收集信息,将最相关
  • 促进(动机指标)掌握测试证书的收集和回访

功能需求

  1. 通过以模块化的方式构建HTML,使用服务器端包含的模板和级联样式表(如有可能),站点很容易更新/维护。
  2. Flash 6+、HTML和一些JavaScript
  3. 高速互联网连接(90-95%有Hi-Speed)
  4. Mac OSX兼容
  5. IE5x和IE6+(包括一般网络使用统计数据)-一般网络统计数据显示,约77%的互联网用户使用IE6.x;16%使用IE 5.x。

机构批准 :_______________________________________ 日期 :_____________________

请注意,对目标受众的重点是多么广泛,以及特定的品牌,设计和功能要求。

本设计概要来自案例研究改进后的在线大学将经销商代表的参与率提高了50%:如何培训销售代表。对于改革,营销团队根据市场研究基于市场研究,将此详细的设计简介与内部头脑风暴会话通知。设计简介是车辆传达这项研究的最重要的发现,营销团队想要生产的是最能为观众提供服务。

创意简报

每个营销部门、代理客户关系和活动都是不同的。有时,设计概要是必要的,因为所需要的只是大型项目的一些简单图形(如上面的第一个示例,播客图形),或者项目很大,但主要是设计驱动的(如上面的第二个示例,教育网站重新设计)。

然而,在其他情况下——比如需要创意概念的广告活动——促进合作更为有效。在这种情况下,一份有创意的简报是最好的选择。

从本质上讲,设计概要是创意概要的一个更为集中的版本,它是一个简洁的文档,展示了创意团队(例如,作家和艺术总监)制作一段营销(如广告或登录页)或整个营销活动所需的所有必要信息。

我发现让作者和设计师从一开始就作为一个团队进行合作更有效,而不是由营销主管、客户主管或作家向平面设计师的艺术总监口述创意。在一个理想的世界里,你需要他们最好的思考。这就是创造性的人带来的东西。正如我所写的,“我称之为瓶装闪电——在限制性的媒介中做一个普通的创意简报,并添加一个创意震动。”瓶装闪电:3个电子邮件营销的创造性方法(是的,电子邮件营销)).

另一方面,代理商或顾问也可以使用创意和设计简报向某品牌的客户提出活动建议。同样,目标是为所有各方提供清晰的信息,简单、简洁地传递最重要的信息。

这些简报也可以被称为营销简报、设计蓝图、工作说明书或工作入门。

谁写创意或设计简介?

在机构中,客户主管应撰写设计概要。在市场营销部门,市场营销总监应该。

当然,他们应该与所有其他关键播放器合作 - 内容作家和撰稿人,项目经理,艺术总监,CMO,营销经理,内容铅,CRO(转换率优化)专家等。

创意或设计简介应该有多具体?

这取决于设计师参与项目的程度。同样,最好是得到一份创意简报(包括价值主张),让设计师从一开始就与作者合作。

如果情况并非如此,但设计师或设计团队已经在网站上投入了大量工作,那么只要复制(网页文字)就足够了。您还可以包括对传递消息至关重要的特定设计元素的标注。

如果设计师之前与项目没有任何关系,你就应该尽可能地具体——清楚地说明什么类型的设计/图形应该放在哪里。在这一点上,设计师更接近于软件操作员,而不是真正的设计师。但有时,这是你所需要的(或你所有的预算允许)。

您可以在Twitter上遵循Daniel Burstein,高级总监,Content&Marketing,Marketingsherpa和Meclabs Institute@丹尼尔伯斯坦

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丹尼尔·伯斯坦

关于丹尼尔·伯斯坦

Daniel Burstein, MECLABS编辑内容高级总监。Daniel负责监督来自marketing experiments和marketing sherpa品牌的所有内容和营销,同时帮助塑造MECLABS的编辑方向——挖掘可操作的信息,同时为受众充当倡导者。丹尼尔也是现场活动和网络研讨会的发言人和主持人。此前,他是MarketingExperiments出版引擎的主要作者——从网络诊所到研究期刊再到博客。在加入团队之前,Daniel是MindPulse Communications的副总裁,该公司是一家专业的通信咨询公司,专注于IT客户,如IBM、VMware和BEA Systems。Daniel拥有18年的文案写作、编辑、内部沟通、销售实施和现场营销传播经验。

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