丹尼尔·伯斯坦

狗万体育安卓版营销101:什么是第一点的标题?

2021年5月28日
共有

营销有自己的语言。这是我们的最新产品一系列旨在帮助新营销人员学习这种语言的帖子. 在入职期间,你发现自己最常向新员工解释的术语是什么?让我们知道.

狗万体育安卓版营销101:什么是第一点的标题?

这篇文章最初发表在营销夏尔巴电子邮件时事通讯.

第一点标题是以你试图向读者阐述的要点开始的标题。

句子有三种类型:第一点、中间点和最后一点。

创造性示例#1:点顺序语法说明

从本质上讲,当你写一个重点优先的标题时,你是在用最吸引人和与读者相关的信息来引导。因此,将客户的主要价值点放在句子的前面会增加潜在客户阅读和理解的可能性。出于这个原因,表现最好的标题通常是“点优先”。

在新闻业中,写点首标题相当于倒金字塔。以这种方式写一篇报道鼓励记者把最有新闻价值的信息放在第一位。

另一个非常适用于第一点标题的新闻语录是“不要埋葬莱德”。换句话说,确保故事中最有新闻价值的部分是正面和中心。对于营销而言,“最具新闻价值”可以翻译为“对客户的主要价值点”

标题实验

梅克拉斯研究所与一家调查公司合作,研究哪些标题最能有效地招募小组成员进行调查(Meclab是MarketingSherpa的母公司)。

这项实验测试了一系列“第一点”和“最后一点”的标题。下面您可以看到每个标题及其转换率。我们还强调了每个标题中的要点。

第一点标题

  • 得到报酬免费调查:转化率28.76%
  • 这是你的第一次调查,以及加入我们研究社区的邀请:28.35%
  • 得到报酬填写在线调查:27.98%
  • 得到奖励你的意见:27.92%
  • 调查–快速、轻松、免费:27.52%
  • 赢取现金和奖品在线调查:27.27%

最后一点标题

  • 立即建立您的免费帐户,然后开始赚钱!: 27.35%
  • 我们邀请您加入[公司名称]社区并为你的意见赢得奖励: 27.14%
  • 加入[公司名称]社区让你的意见发挥作用: 26.92%
  • 在家里和家里进行在线调查赢取现金和奖品: 26.81%

正如您所看到的,点首标题的表现往往优于点末标题。

虽然本实验中不包括中间点标题,因为它们的表现往往低于第一点标题和最后一点标题,但以下是一些示例,说明此登录页的中间点标题可能是什么样子。

中间点标题

  • 今天就报名吧得到报酬免费调查
  • 免费进行调查和研究得到奖励谢谢你的意见
  • 分享你的观点和想法赢取现金通过在线调查

正如这些例子所显示的,在中间的标题中,对客户的主要价值更容易被忽略。

有效的页面模板

点首标题的表现优于点末标题,尤其是点中标题(其他条件相同)的趋势促使Meclab向营销人员建议,您应该在登录页上测试点首标题。

在自由资源中有效的网页模板:使用这些经过科学验证的网页模板提高转化率,模板建议营销人员使用“点首标题,明确传达页面目标的价值。”

创意示例#2:从有效的页面模板中摘录

创意示例#2:从有效的页面模板中摘录

你可以在Twitter上关注Daniel Burstein,Marketing Sherpa and MECLABS Institute内容与营销高级总监@丹尼尔伯斯坦.

如果你对“第一点”标题感兴趣,你可能还会喜欢…

文案:将这5条原则应用到你的头条新闻中,立即见效

标题优化:测试10条标题如何显示一个3个字母的单词,它比主要变化更能提高转化率

电子邮件营销:3封信推动主题线成功

如果你对入门级的营销内容感兴趣,你可能还喜欢…

狗万体育安卓版营销101:什么是漏斗创造?

狗万10万提款

数字营销入门指南:53篇文章(和1段视频)帮助您进行在线营销

丹尼尔·伯斯坦

关于丹尼尔·伯斯坦

Daniel Burstein,MECLABS编辑内容高级总监。Daniel监督来自MarketingExperiments和MarketingSherpa品牌的所有内容和营销,同时帮助塑造MECLABS的编辑方向——挖掘可操作的信息,同时充当受众的代言人。丹尼尔还是现场活动和网络研讨会的发言人和主持人。此前,他是推动市场营销实验发布引擎的主要作家——从网络诊所到研究期刊再到博客。在加入团队之前,Daniel曾担任MindPulse Communications的副总裁。MindPulse Communications是一家专业从事IBM、VMware和BEA Systems等IT客户的精品通信咨询公司。Daniel在文案撰写、编辑、内部沟通、销售支持和现场营销沟通方面拥有18年的经验。

类别:文案标签:,



我们不再接受对MarketingSherpa博客的评论,但我们很想听听您万博APP世杯版下载对客户至上营销的了解。给我们发封信致编辑的信分享你的故事。
Baidu