约翰·塔克特

电子商务:为什么走向全球意味着走向本地

2014年7月8日,
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全球电子商务正在增长。

这一增长带来了两个启示:

一是我很满意看到别人人类学家在微软和Absolut伏特加找到了工作协助市场调查。

增长的另一部分是精明的电商营销人员意识到,在一个多元文化的全球市场中提供一致的品牌体验并非易事。

我这么说是基于最近市场营销记者Allison Banko和行业战略副总裁Rob Garf的采访,Demandware,在MarketingSherpa媒体中心在互联网零售商大会和展览会上。

罗伯,他在IRCE今年在芝加哥,他分享了他的想法,关于如何在不同文化中保持品牌价值和相关性,对于在新市场中提供一致的品牌体验至关重要。

想要拓展新文化的品牌需要明白:这与你无关;这是关于当地人的。

罗布解释说:“归根结底,这取决于消费者的行为方式,以及他们希望如何与品牌互动。”“一个关键方面是在当地设立办事处。”

如果你想看到更多电子商务专家和一线营销人员的采访,请访问MarketingSherpa.com/IRCE

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