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如何在3个步骤中制作病毒竞选活动

2014年10月21日
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2012年,只有一半的美国人知道肌营养的外侧硬化症,俗称Lou Gehrig的疾病,以其最着名的受害者之一命名。这ALS协会致力于为研究和患者服务筹集资金的非营利组织,筹集了该年份的1940万美元的总和。

今天快进至今天,今年的ALS筹集了超过1亿美元,其中大部分都在7月和8月的两个月内提出。

正如我们众多人所知道的那样,这一切都是由于一个病毒竞选:ALS冰桶挑战。挑战,其中一个记录自己或捐赠给ALS协会的冰水,已在Facebook上分享超过120万次,Twitter上的220万次。

这项运动是如此成功,批评者开始担心挑战如何影响严重干旱手表的罪魁祸首。

为什么这一竞选,在互联网上漂浮的所有其他活动,去病毒?

当涉及图像,视频或想法的“Viralocity”时,我们无法控制很多。但是,根据Malcom Groutwell,有三个元素增加了概率:

少数少数法律(知道谁到目标)

Malcolm Gladwell国家提示点“任何类型社会流行病的成功严重依赖于人民与特定和罕见的社会礼物的参与。”

Gradwell称这些搬运工和互联网领域“连接器的振动器。这些是有关朋友和熟人的非凡礼物的人。他们在社交网络上有很多追随者,当他们在Facebook上提及某些东西时,它就会立即共享100次。

这些连接器可以是人,网站或新闻组织。人们希望成为连接器。

虽然在今天的社会中,一个连接器可以直接将他们的社交网络直接转化为金钱或政治权力,但大多数人只是想要匆忙他们觉得他们的想法或链接被喜欢或转发。少数人手中的一个好主意可以像野火一样传播。

粘性因素(良好的内容)

Als冰桶挑战成功的两个原因是因为它是一个好的原因,很容易重复。在他们个人挑战结束时,参与者然后不得不挑战他们的三个朋友来复制他们。随着竞选势头,它甚至还增长了包括大名名人,例如奥普拉,比尔盖茨和史蒂文斯皮尔伯格,占据了冲程。

粘性因素与您的核心内容,原因或广告系列相关。这是很好的想法吗?这是一个好的原因吗?它会在某人的生命中有所作为吗?更重要的是,它是令人难忘的吗?竞选越令人难忘,粘性因素越高,而且它的速度越快。

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Purl Jam:6种方式个性化URL可以帮助增加您的广告系列的视点

2012年4月12日
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病情是营销Nirvana的营销状态,您的广告系列从您自己的媒体的陆地限制释放,以及营销努力,并采取自己的自由浮动。

正如我之前所说的那样“社交媒体营销:持续的病毒是如此简单,这很难,“我不相信有任何秘密的病毒,但你可以为这个机会定位自己。博客帖子有一些影响您的病毒机会的因素,但在今天的帖子中,我想专注于一个非常具体的工具,可以帮助您的努力 - 个性化URL,也称为Purls。

如果您不熟悉Purls,则个性化URL简单地,因为名称暗示,每个收件人的唯一URL。与许多营销术语一样,不同的人倾向于使用不同的术语(通常是他们销售的任何优势)。有些人认为实际上拥有这个人在URL中的PURL(例如,我可能会收到一个带有达到danielburstein.meclabs.com的CTA的邮件,而我的邻居的CTA将指向该joneses.meclabs.com)。

其他人认为purl是通往个性化着陆页面的任何网址(所以URL可能是一个随机的字母和数字;但是,着陆页会说“Hello Daniel Burstein”)。还有其他人认为PURL是只分配给一个人的任何自定义网址(出于这个博客文章的目的,我将使用它,最广泛的定义)。

谁可以使用潺潺声?几乎是任何营销人员。“从历史上看,Purls的高成本会将技术限制为具有匹配预算的大公司,”根据Martin Thomas,Purlem的说法,“Martin Thomas说法。“但今天,用品变得更加实惠,更容易使用。”

现在我们在一点点背景信息中,让我们看看Purls可以帮助定位你的竞争性的一些方式:

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6策略增加网站流量和提高内容

2011年9月2日
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增加现场流量无论您是经验丰富的营销人员还是刚开始,您可能听到“内容是王”短语的可能性超过了几次。为了充分原因,参与内容在驾驶现场交通方面发挥着至关重要的作用,在线创建嗡嗡声并改善搜索引擎排名。

但是,我会补充一下,人们不只是寻找内容,他们正在寻找价值

最近对我变得更加明显。作为一个很快的父亲,我是我妻子的任务,以研究汽车座位品牌和安全的安全。我无法告诉你过去几周过去几周的网站,我发现这只是完全无用的,并且写得像销售页面或广告上的那样继续,并致力于产品。

就像看着你最喜欢的电视节目一样,突然出现了一个不需要的商业突破,我会很快击中后退按钮并退出这些页面。

另一方面,我访问了一个相对较少的人,其中包括消费者的个人故事,包括研究和洞察如何做出良好的购买决定。猜猜我转发到我的Preggo妻子和关键购买决策者的哪些?你猜到了。

这让我在营销水平上思考。“我们的内容是否邀请看看,难忘或乐趣阅读?“如果没有,那么我们就会错过一个关键机会,为我们的观众提供真实价值。他们找到了他们在其他地方想要的东西。

几个星期前,我的老板,托德·勒博,我被邀请发言佛罗里达杂志协会会议和世博会在奥兰多。尽管观众主要出版商,但他们要求我们发言,即如何利用内容以获得最大成果。

早在演示中很明显,那些出席的人没有经验丰富的营销人员,但他们确实了解搜索营销如何帮助他们弥合他们已经拥有的内容之间的差距以及渴望价值的观众。

下面突出显示,我们讨论了增加网站流量并提高内容中的价值的许多策略中的6个:阅读更多…

来自旧香料的强大病毒视频

2010年7月16日
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旧香料本周包裹了一项现象的病毒营销活动,显着利用了社交媒体渠道,就像Marketingserpa发布我们的2010年病毒与社会营销的名声

什么开始是有趣的超级碗广告在今年冬天,拥有一个拥有超顶级自我的发言人,一个人为愚蠢的人变成了数百万的景色。广告背后的机构,Wieden +肯尼迪,跟进了其他视频,但努力没有停止。

本周两天,该机构张贴了数十个视频回复评论旧香料的YouTube,Facebook推特配置文件。每个反应都是旧香料发言人,演员isaiah Mustafa的独特搞笑视频,站在淋浴前的毛巾。

视频沉浸在与初始广告相同的幽默中 - 向观众提供数十个其他视频,对他们表示强烈的渴望。他们还通过直接与观众互动并迅速搅拌视频来给予活动,实时的创意优势。

为了进一步发展竞选范围,该团队向名人和其他人提供了主要的在线跟踪,包括:
O Perez Hilton - Celebrity Gossip Blogger
o George Stephanopoulos - ABC新闻记者
o gizmodo - 技术博客
o Alyssa Milano - 美国女演员
o Kevin Rose - Digg的创始人和其他初创公司

通过个性化,高调和热闹的视频回复这些守门员证明了足够的奉承,以便在各自的媒体网点中获得提升。这将该活动带到了新的观众,进一步建立了病毒雪球。

Iain Tait,全球互动创意总监Wieden +肯尼迪,告诉Kai Ryssdal在美国公共媒体的市场上,“当然会让人们再次考虑旧香料。当我们在线看到的一些对话中肯定被带出来。“

有了如此令人惊叹的病毒成功,这场竞选来自这里的地方?

更新7/28:该活动证明是一种粉碎的成功。据该据据Brandweek.

参赛作品的最后一周:Sherpa的病毒和社会营销名人堂

2010年6月15日
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只是想发布一个快速提醒,截止日期快速接近Marketingsingerpa的2010年病毒和社会营销名人堂的参赛作品。

你截止到6月18日星期五,凌晨5点为了进入今年荣誉的最佳社交媒体或病毒营销活动。

输入您的广告系列详细信息这里

以下是一些指针,可以帮助您使用您的条目:

- 此计划没有入场费。只要他们使用社交媒体或观众参与即可实现强烈的结果,您可以根据您提交尽可能多的广告系列。

- 只要他们去年夏天没有为2009年的病毒名人堂输入2009年的病毒名人堂,就会接受2009年或2010年的活动。

- 结果是至关重要的。我们正在寻找竞争,以实现重大业务结果,例如产生的领导或收入。拥有数百万次观点并不是令人印象深刻的,除非您可以证明您到达合适的人,并鼓励他们采取一些达到竞选业务目标的行动。

- 创新受到关注。我们正在寻找营销策略和创造性的方法,以前没有看到营销界。

所以通过使用社交媒体或病毒营销的使用来收集您的结果和创意样本,并致力于录制大营销胜利。这位荣誉将在今年夏天晚些时候在一份特别报告中展出,列出了竞选方法的所有细节,所雇用的测量战术,取得的结果和经验教训。

这是链接再次:

病毒和社会营销名人堂入口表格
(截止日期:2010年6月18日)

谢谢,祝你好运!

Twitter的社交搜索广告

2010年4月14日
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想要在社交媒体上的rabble上听到的营销人员可能很快有一个新的工具来捕捉更多的关注。周二,Twitter宣布推出其第一个广告计划,促进推文

微博博网络将在一些Twitter.com搜索结果页面上显示推文,基本上使推文是一种付费搜索广告的形式。推文看起来并充当正常推文,但明确标记为广告商的推广。

据the announcement’s blog post (linked above).

我个人假设自助服务,关键字目标广告平台最终将提供广泛的广告商 - 但时间会告诉。目前,Twitter表示,他们希望以后展开宣传的推文超出他们的搜索工具,将它们带到其他合作伙伴的空间并进入Twitter用户的推文时间表。

这是另一个社交媒体和搜索引擎营销的案例,发现共同点,这次在付费搜索领域。昨天,我们出版了我们的两部分之一社交媒体和SEO特别报告,其中概述了社会和SEO营销融合的五个关键趋势。下周留下第二部分,它将具有特定的策略。

希望本公告将成为许多人帮助Twitter成为一个强大的营销渠道的宣布。我的脑袋已经用不同的方式纺纱,可以通过不同的方式进行测试,以增加点击率和响应。

这个公告对你意味着什么?你觉得还有什么样的?

给电子邮件订阅者有机会属于

2009年3月9日
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丹希莫布罗克,总裁兼首席执行官,超互动互动,有很多很好的例子,分享口碑和电子邮件营销如何共同努力创造品牌倡导者,我无法帮助分享一个。

Heimbrock在提出一个案例研究Marketingsingerpa的2009年电子邮件营销峰会,3月15日至17日,我有机会上周采访他的话题。

他常常说,人们需要成为品牌倡导者的唯一激励是一个属于他们关心的东西的机会。

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推特品牌列表可能会推动你的围栏

2009年1月22日
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更多的营销人员正在测试世界推特并塑造他们的策略。上周我们报告了一个独特的折扣零售网站,争吵,正在使用Twitter推广产品。

然后我遇到了所有列表的母亲推特上的品牌。该列表有200多个链接,通过快速食品公司,制造商,酒店,巧克索,航空公司,出版商等运行。这些公司与通用汽车一样大,并且在线初创公司和在线初创公司一样小。

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社交媒体策略:Digg即时满足,YouTube用于长寿

12月23日,2008年12月23日
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HP Labs的社交计算实验室的团队最近发布了一项研究,分析了Digg和YouTube提交的提交,以确定发布Pigg社会书签网站的链接以最大限度地曝光和人气的最佳时间。

完整的报告包含许多公式和用于咀嚼的分析专家的图表。但是,我们看到任何出版商都有一个快速的外卖,寻求使用这两个站点来促进其内容,驱动流量或提升搜索引擎可见性:

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来自AMC,MAD MEN / TWITTER PLAP的三个结论

2008年12月15日
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我是AMC电视系列疯狂男士的巨大粉丝 - 一个关于20世纪60年代麦迪逊大道的广告男女的戏剧。这就是为什么博客帖子关于疯子的关机Twitter Feeds引起了我的注意。

显然,粉丝正在摆在疯狂的男人角色,为他们创造Twitter配置文件,并发布定期推特更新。AMC要求Twitter关闭饲料,激怒了粉丝。阅读更多…

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