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问MarketingSherpa:我应该在活动邮件中使用地理定位吗?

2017年12月19日,
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我们经常从我们的电子邮件订阅者那里收到关于营销建议的问题。我们没有将这些答案隐藏在一对一的电子邮件交流中,而是在MarketingSherpa博客上发布了一些答案,因为它们可能会帮助到很多其他读者。万博APP世杯版下载如果你有任何问题,让我们知道。

该问题是通过电子邮件营销经理Korbin提交的关于他组织活动的电子邮件。

Korbin:我试图找出当我们向活动半径为30英里的区域发送邮件时,与向半径为70英里的区域发送邮件相比,转化率的平均下降幅度。这在现场和总部员工之间引起了一些激烈的分歧。

你有这方面的研究吗?举个例子来说吧,如果一个活动在丹佛,我们向丹佛周围30英里(约1小时车程)发送电子邮件邀请,那么转化率/退订率与发送到50或70英里(约2-3小时车程)的邀请相比如何?是否值得扩大发送范围?

亲爱的Korbin:我在实验室里四处询问,虽然我们没有精确的数据来支持你想要做出的决定,但我的同事们很高兴对你的挑战进行回顾并提供他们的观点。

这是我能收集的见解:

基于经验的见解

通过运行我们自己的活动,我们的假设是,具体的时间或里程很可能因地点而异。例如,在杰克逊维尔这里,我们非常分散,人们习惯于走很远的路去一个地方。洛杉矶也是如此。

波士顿市场似乎截然不同。有人不会从剑桥进城,也不会从城市去郊区。纽约也一样。

但这只是一个假设。很乐意看到你的测试。与此同时,这里有一些内容,您可能会发现有用:

除了距离事件之外,事件的消息和标题当然也很重要。下面是我们为自己的活动做的一个实验:

邮件测试:更明确的主题行提高超过35%的打开率

基于测试的见解

我们的数据科学和研究团队的领导分享了他们为一个大型活动与卫星主机位置所做的工作的结果。

它们根据先前与会者/校友的注册地址运行了GEO针对性的电子邮件测试:

信息 CTA. 点进 注册
控制 一般事件消息 现在就注册一个靠近你的位置 2.0% 34
治疗 今年,您最接近的主站点似乎是:主机网站名称,城市,州 现在预订座位 3.7% 162

基于地理目标的成功,本组织根据IP地址向其整个订阅者列表发送了相同的处理电子邮件,确保了额外的87注册。

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如何营销你的活动-尊巴方式

2016年4月5日,
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我期待已久的ZINCON 2016终于到来了!尊巴®教练网络大会一直是全球尊巴教练谈论的一年。在我们的世界里,这是一年中最神秘,最激动人心的事件。

作为一个参与者对本公约的建设,提醒我,事件营销是利用人员参与和与客户建立关系的机会。

在规划中,每个公司的方法都会有所不同,但您的执行必须紧张。您的整体目标始终对您的客户产生影响,Zumba是如何做到这一点的一个很棒的例子。作为一个新的教练我自己,我过去几个月的所有人都听到的是曾经是多年的宝贵和有趣,这只让我想让我想要在那里尊敬!

ZINCON导航

在我注册这个活动的过程中,我想和大家分享我在尊巴舞推广这个特别的活动中发现的三个有趣的技巧。

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