肖恩·多纳休

电子商务内容建议:学学Digg

2008年6月10日,
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为白皮书和网络研讨会选择正确的标题,可能意味着吸引潜在客户的注意,还是在竞争激烈的电子商务内容海洋中被忽视。想知道如何制作吸引眼球的标题,可以看看流行的社会化书签网站Digg.com的主页。

埃里克·迈尔斯,Quest Software网络营销总监,在注意到经常出现在网站主页上的新闻模式后,采用了一份新的白皮书和网络直播命名策略。获得关注的标题包括:

o任何形式的编号列表

o某一特定话题背后的内幕提示或“秘密”

o突发新闻

迈尔斯说:“我不想称它为小报风格,但它就是这样。”

在不改变内容本身的情况下,他找到了在营销内容中采用digg风格标题和格式的方法。例如,“维护SQL Server的最佳实践”变成了“SQL Server上的十大错误”。

其结果是制定了更有效的白皮书和网络直播活动(尽管他没有一个难以量化的数字来量化响应)。他甚至看到一张旧的、疲惫的白纸在他重新定位后产生了新的线索。

所以,监控Digg和其他社会化书签网站一周左右。看看哪种类型的故事最受关注,并寻找在你自己的内容标题策略中使用的策略。

这里有一些链接,也提供白皮书/网络研讨会标题建议:

为什么一个好的标题会产生白皮书

http://www.whitepapersource.com/writing/writing_titles/

关于优秀白皮书标题的提示

http://www.thatwhitepaperguy.com/article_titles.html

类别:商业技术营销业务到业务网络营销标签:



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