Sean Donahue.

网络研讨会与会者暑假吗?

2008年6月15日
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我最近采访了一个完全改造了她的网络研讨会战略的B-to-b次营销人员,以产生400%的出勤率增加。他们所做的一个改变是在7月和8月消除事件,当他们的前景和客户普遍低迷时。

她的理论:人们倾向于在夏天度假,或者发现太好的天气过于诱人,以牺牲一个额外的时间在电脑前。

但是在夏季举办的网络研讨会真的在一年中较少光荣时期举行的表现不佳的事件?在举办网络研讨会的最佳月份的基准数据很难找到,但去年的报告由网络研讨会和网络广播服务提供商on24撰稿似乎挑战了夏季愚蠢的传统智慧。

ON24对B-To-B出版商托管的约有2,000名事件的分析发现,8月份举行的网络研讨会从注册人到与会者的第三位最高率(57.14%)。6月的活动得分为第二高的转换率(58.43%)。但是,尤其是7月,7月的活动记录了第二最低转换率,约为50%。

本调查中的示例是B-to-B发布商,这意味着其他行业可能会发现不同的结果。这些指标也不会将与会者总数与月增加到。也许夏季活动确实吸引了一个相对较少的与会者。但似乎八月不在度假并在该月内登记活动的人敏锐地对您所提供的内容感兴趣。

那么,如果你今年夏天已经预定了网络研讨会,或者已经计划跳过他们,期待低投票率,也许是时候计划网络研讨会反应和转换率的正式测试了?正如我们所看到的那样,再次,营销人员不能总是通过他们的胆量本能。数据总是更可靠的。

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