狗万体育安卓版营销101：什么是设计概要？（附2例）
市场营销有自己的语言。这是我们最新的一系列旨在帮助新营销人员学习这种语言的帖子. 在入职期间，你发现自己最常向新员工解释的术语是什么？让我们知道.
这篇文章最初发表在营销夏尔巴电子邮件时事通讯.
设计简介是一份简洁的文档，它呈现了图形设计者需要生成营销设计元素的所有必要信息（例如，徽标或网页布局）。
一些市场营销部门和广告公司有正式的设计概要模板，必须为每个项目填写。其他时候，设计概要是一个相当非正式的临时过程。
下面是一个非常小的项目的示例。我们即将发布一个播客。这是我为创建播客图形而发送的“特别”设计简报。
创意示例#1：播客图形的“特别”设计概要
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标题
作为哲学家的营销者（与弗林特·麦克劳克林和丹尼尔·伯斯坦）
著者
弗林特·麦克劳克林和丹尼尔·伯斯坦
外观
要素应包括：
- 作为哲学家的营销者（最杰出）
- 与弗林特·麦克劳林和丹尼尔·伯斯坦（排名第二）
- 拥有营销者作为哲学家的外观和感觉——https://map.flintmcglaughlin.com/
眼镜
我们需要在拥挤的iTunes（或其他播客发行商）中真正脱颖而出的东西
- 我们需要整个播客的封面艺术
- 3000 x 3000像素（正方形）
- 72新闻部
- .jpg或.png
- RGB颜色空间
资料来源：https://99designs.com/blog/design-other/how-to-design-a-podcast-cover-the-ultimate-guide/
- 我们需要一个模板，我们可以更新每个播客的插曲标题。两种尺寸…
- 缩略图–3000 x 3000px（正方形），72 dpi，.jpg或.png，RGB颜色空间
- 广泛- 1920x1080px至少72dpi， .jpg或.png, RGB色彩空间
资料来源：https://help.libsynsupport.com/hc/en-us/articles/360041221031-Working-with-Episode-Artwork
描述
(突出显示他们在单击“更多”链接之前将看到的大致文本量）
我们将提前警告您–这与大多数营销内容略有不同。转型营销的关键是转型营销者。所以我们的重点是你。
以下是所讨论内容的示例：
询问“如何”获得信息；问“为什么”会带来智慧。然而，营销人员都忙着问：如何提高转化率？如何推动更多的访问？我如何满足我的数字？我们忙着问“如何”，我们没有时间问“为什么”。事实上，我们忙着“尝试”，我们没有时间思考。
有时我们需要放慢速度才能走得快。行动被高估；行动应该以沉思为基础。诚然，没有行动的沉思是贫乏的……古代哲学关注智慧（索福克斯），尤其是热爱智慧（菲洛斯）。营销者应该热爱（顾客）的智慧。事实上，营销人员应该是组织的哲学家，因为销售的积极行动需要建立在对营销的严格思考之上。
根据这本书,，作为哲学家的营销者在Meclabs Fast Class系列上“成为创建和优化高转换网页的主人，”Meclabs的创始人）和Daniel Burstein（Marketingsherpa和Marketingexperiment的高级总监）讨论了基本力量营销。
欢迎发电子邮件editor@meclabs.com让我们知道如何让这些播客讨论对您更有帮助…或者我们可以提供帮助的任何其他方式。您还可以在MECLABS.com/FastClass上参加完整的免费快速课程系列。
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欢迎来到营销者哲学家播客。我们的目标是帮助您重新设想您作为营销者或企业家的角色和工作。现在，各位主持人——来自蒙大拿州沃尔夫溪崎岖山脉的弗林特·麦克劳林和来自佛罗里达州杰克逊维尔美丽海滩的丹尼尔·伯斯坦。
闭合托管架画外音
感谢您参加Flint McGlaughlin和Daniel Burstein的“营销者即哲学家”播客。如果你喜欢今天听到的内容，我们鼓励你现在就在“成为创造和优化高转化率网页的大师”快速课程系列中获得可执行的建议，并应用到你的营销中。只是访问MECLABS.com/FastClass。那是M-E-C-L-A-B-S。com，斜线快速类。
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包括价值主张
真的，我可以把外观和感觉和规格一起发给设计师。
但是，在使用设计器时，您不希望只获取设计文件。你需要他们最好的想法。因此，至关重要的是要包括价值主张在这种情况下，我觉得播客的描述是价值主张的最佳表达。
帮助他们了解他们正在建造的东西
我曾经在NPR上听到一个非常感人的故事。记者采访了一位工厂工人，他整天，日复一日，月复一月地把芯片粘在主板上。
记者向工厂工人展示了她正在制作的东西——一台iPad，工厂工人哭了。之前，她不知道自己的最终作品是什么。当她看到iPad时，她被感动了，她可以参与制作如此神奇的东西。
我不能说我们的播客将与iPad首次发布时产生的“哇”因素相提并论。但我包括开场白和结尾画外音，因为我想让设计师感受到他们正在帮助构建什么，设计师是什么的一部分，再次，让他们得到最好的想法，而不仅仅是在正确的位置放置字体和图像的.jpeg文件。
创意示例#2：根据“特别”设计概要创建的播客图形之一
接下来，让我们看一个更为正式、模板化的设计概要示例，用于更大的项目…
创意样本#3：零售员工教育网站模板设计简介
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MEA数字
8/4/04
项目：iTeachU重新设计-设计概要
概述
Iteachu为京瓷产品经销商提供了一种引人入胜且直观的方式来学习和演示京瓷手机。每位访客都将体验以用户为中心的导航，同时以一种酷而时尚的方式完全沉浸在产品文献中。一旦用户准备好了，将鼓励他们对特定产品进行精通测试.
目标
- 提供传统的在线“教育”体验，装备、指导和培训门店经理向客户“销售”京瓷手机的具体技能和知识
- 整合京瓷品牌，利用能为教育体验带来价值的品牌元素
- 纪念收件人商店经理宣布新产品或提高现有手机的认识（即滑块刷新计划/激励计划或主动营销计划）
- 促进用户为每部手机收集证书（中国商飞提供证书履行）
目标受众
- 主要受众：Y一代——目前在大学的店内员工，学习速度快，精通技术（早在幼儿园就开始使用电脑），节奏快，自信，独立，聪明，态度端正。他们信任自己的朋友和互联网。在沟通方面，他们更喜欢诚实和直率。
- “消费者。（专业消费者）-了解并购买领先技术产品的店内经理
- 主要人口特征：男/女，男性，18-34岁，科技产品可支配收入
- Psegographics：无线通信和娱乐对我们很重要。我们购买技术产品，以提高我们生活的质量。我们也对使我们感到壮丽和流行的品牌感兴趣。我们怨恨结构和刚性。我们重视工作/家庭平衡，多样性，灵活性，有趣的服务工作。
- MediaGraphics：我听收音机。我看了很多MTV，并冲浪互联网。介质饱和。
品牌/设计元素/导航:该网站的主要设计特点包括——
品牌创建
- 成功传播京瓷品牌“简约的力量”
- 始终保持认可的调色板，包括每部手机的特定调色板
- 在适当的情况下，包括认可的插图/照片，带来价值和亮度/乐趣的体验
- 在白色背景上展示品牌
- 支持品牌特征，如创新、世界领先、简单、高品质
- 字体：Foundry Sterling Book、Demi和Bold的变体将用于图形，verdana、arial和sans serif的变体将用于HTML
设计/导航
- 简洁、简洁、以用户为中心的设计；每个页面上需要的导航（更传统）
- 设计元素将让人感觉有趣/时髦，并包含一些动画，但不会影响网站的完整性，即通过产品进行教育和销售
- 鉴于培训材料有两种不同的目的为每个用户定义指针，以最能知道在哪里开始以及如何收集与它们最相关的信息
- 促进（动机指标）掌握测试证书的收集和回访
功能需求
- 通过以模块化的方式构建HTML，使用服务器端包含的模板和级联样式表（如有可能），站点很容易更新/维护。
- Flash 6+，HTML和一些JavaScript
- 高速互联网连接（90-95%具有高速）
- Mac OSX兼容
- IE5x和IE6+（包括一般网络使用统计数据）-一般网络统计数据显示，约77%的互联网用户使用IE6.x；16%使用IE 5.x。
机构批准日期：年月日_____________________
请注意对目标受众的关注程度，以及具体的品牌、设计和功能要求。
本设计概要来自案例研究改进后的在线大学将经销商代表的参与率提高了50%：如何培训销售代表. 对于改造，营销团队根据市场调查为Web部门编制了这一详细的设计概要，为内部头脑风暴会议提供了信息。设计概要是传达研究中最重要发现的工具，以及营销团队想要生产的产品，以最好地服务于受众。
创意简报
每个营销部门、代理客户关系和活动都是不同的。有时，设计概要是必要的，因为所需要的只是大型项目的一些简单图形（如上面的第一个示例，播客图形），或者项目很大，但主要是设计驱动的（如上面的第二个示例，教育网站重新设计）。
然而，在其他情况下——比如需要创意概念的广告活动——促进合作更为有效。在这种情况下，一份有创意的简报是最好的选择。
从本质上讲,设计简单的是一个更集中的创意简报,这是一个简洁的文档提供了所有必要的信息的一个创意团队(例如,一个作家兼艺术总监)需要生产一块营销(如广告或着陆页)或整个营销活动。
我发现，让作家和设计师从一开始就作为一个团队进行合作更有效，而不是由营销主管、客户主管或作家向平面设计师的艺术总监口述创意。在理想世界中，你需要他们的最佳思维。这正是创意人士所带来的。正如我所写，“我称之为瓶装闪电——在限制性的媒介中做一个普通的创意简报，并添加一个创意冲击。”瓶装闪电：电子邮件营销的3种创新方法（是的，电子邮件营销）).
另一方面，代理商或顾问也可以使用创意和设计简报向某品牌的客户提出活动建议。同样，目标是为所有各方提供清晰的信息，简单、简洁地传递最重要的信息。
这些简报也可以被称为营销简报、设计蓝图、工作说明书或工作入门。
谁写创意或设计简介？
在机构中，客户主管应撰写设计概要。在市场营销部门，市场营销总监应该。
当然，他们应该与所有其他关键参与者合作——内容作者和文案作者、项目经理、艺术总监、CMO、营销经理、内容负责人、CRO（转化率优化）专家等。
创意或设计简介应该有多具体？
这取决于设计师参与项目的程度。同样，最好是得到一份创意简报（包括价值主张），让设计师从一开始就与作者合作。
如果情况并非如此，但设计师或设计团队已经在网站上进行了广泛的工作，那么只需拷贝（网页文字）就足够了。您还可以包括对传达信息至关重要的特定设计元素的标注。
如果设计师之前与项目没有任何关系，则您希望尽可能具体——明确说明什么类型的设计/图形应该放在哪里。在这一点上，设计师比真正的设计师更接近软件运营商。但有时，这是您所需要的（或您的所有预算都允许的）。
你可以在Twitter上关注Daniel Burstein，Marketing Sherpa and MECLABS Institute内容与营销高级总监@DanielBurstein.
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